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TI para Negócios

Como fazer a tecnologia trabalhar pelo seu sucesso e da sua empresa

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Category: Eventos

O custo mais acessível para incluir sensores e comunicação em produtos de consumo indica que uma casa familiar típica, em um país com mercado maduro, poderá ter centenas de dispositivos inteligentes até 2022. A estimativa é do Gartner, Inc., líder mundial em pesquisa e aconselhamento sobre tecnologia, que apresentará mais dados sobre este mercado durante o Gartner Symposium/ITxpo 2014, evento que acontece entre os dias 27 e 30 de outubro, no Sheraton São Paulo WTC Hotel.
Segundo o Gartner, as residências irão passar por grandes transformações na próxima década e, por conta da adoção de novas tecnologias, oferecerão muitas oportunidades de negócios digitais inovadores para as empresas que adaptarem seus produtos e serviços para este mercado.
“Prevemos que uma vasta linha de equipamentos domésticos será inteligente no sentido de ganhar algum nível de sensoriamento, combinado à possibilidade de comunicação sem fio”, diz Nick Jones, Vice-Presidente e Analista do Gartner. Segundo ele, os dispositivos mais sofisticados incluirão funções de sensoriamento e controle remoto. Raramente os preços serão um fator inibidor, pois o custo da Internet das Coisas (IoT), que viabiliza ‘coisas’ de consumo, irá se aproximar de US$ 1 a longo prazo.
“A quantidade de objetos inteligentes irá crescer conforme os eletrodomésticos vierem a ser substituídos. Embora ainda não exista uma casa inteligente estruturada no período de 2020 a 2025, os produtos domésticos inteligentes e as primeiras oportunidades de negócios digitais que já surgiram”, afirma o analista.
As categorias de produtos domésticos inteligentes variam de mídia e entretenimento, como consoles e TVs, até eletrodomésticos, como fogões e máquinas de lavar, além de tecnologias de transportes, segurança, controles ambientais, equipamentos para saúde e ginástica.
A tecnologia sem fio será o alicerce-chave das casas inteligentes e a maioria dos dispositivos será conectada dessa forma, embora nenhuma tecnologia em especial seja predominante. O Gartner prevê que Wi-Fi, Bluetooth, ZigBee, celulares e várias tecnologias de rede sem fio terão espaço na ‘casa inteligente’. Portanto, é provável que uma série de gateways e adaptadores sejam necessários para fazer a ponte entre padrões e protocolos diferentes. Muitos objetos domésticos inteligentes e sem fio serão portáteis e não terão acesso imediato a uma fonte de energia de instalação elétrica. Dessa forma, os fabricantes de baterias irão lucrar com essas novas residências, assim como os desenvolvedores de tecnologias de alimentação de energia e armazenamento, como a carga sem fio.
A ‘casa inteligente’ viabilizará novas oportunidades nos três níveis da estrutura de negócios digitais do Gartner: processo de negócio (aprimorando os processos existentes), modelos de negócio (novas abordagens dos negócios que vão abalar os mercados existentes) e momentos de negócios (interceptando e explorando oportunidades de negócio transitórias).
Exemplos de oportunidades de negócios-chave facilitadas para as casas inteligentes:
– Novos produtos e recursos – Desde a melhoria da usabilidade, com a inclusão de controle de voz ou gestos, até a atualização ou aprimoramento dos recursos dos produtos por todo o seu ciclo de vida, os produtos inteligentes têm o potencial de melhorar, consideravelmente, os produtos existentes.
– Oportunidades de receitas e economia de custos – Os exemplos vão desde a reposição automática de bens de consumo nos produtos domésticos (por ex.: cápsulas de café, filtros de água e sacos de aspiradores de pó), até a interceptação das decisões de compra e substituição.

– Novos modelos de negócio – Entre os exemplos, estão as novas combinações de produtos e serviços que podem ameaçar as empresas tradicionais. Por exemplo, um provedor de serviços poderia integrar informações de sensores de baixo custo combinadas com outros produtos inteligentes, como fechaduras inteligentes e sensores domésticos, e até criar novos serviços de segurança e monitoramento doméstico baseados em nuvem, que minem os alarmes contra roubo tradicionais.
– Iniciativas governamentais e sociais – Em alguns países, os governos considerarão a inteligência crescente da tecnologia doméstica como uma forma de influenciar o comportamento dos consumidores, ou de melhorar a entrega de serviços aos cidadãos. Por exemplo, sensores e produtos inteligentes poderiam viabilizar uma tributação diferenciada; o imposto sobre a água utilizada para lavar poderia ser menor do que os impostos sobre a água usada para regar o jardim. Outro exemplo seriam latas de lixo inteligentes que avisam quando estiverem cheias e precisam ser recolhidas.
– Análise e monetarização das informações – Praticamente todos os objetos domésticos inteligentes vão conter algum tipo de sensor e alguns terão vários sensores. Coletar, analisar e monetizar as informações recolhidas por produtos inteligentes será um ponto central para muitos modelos de negócios digitais baseados na IoT.

Apesar das muitas oportunidades de negócio propiciadas pela casa inteligente, essa visão enfrenta muitos desafios, especialmente porque os consumidores precisam ser convencidos do seu valor. Alguns elementos da tecnologia de casa inteligente como interruptores e reguladores de luz controlados remotamente já estão disponíveis há vários anos, mas têm pouca adoção fora dos usuários do tipo nerds, pois poucos consumidores enxergam um valor suficiente. Os projetistas de produtos devem se esforçar para criar um valor que vá além da novidade tecnológica e de funções de controle simples. Além disso, os produtos inteligentes serão mais complexos internamente do que seus predecessores, mas para ter sucesso, o produto deverá parecer simples e útil para pessoas não tecnológicas.
Provavelmente, os consumidores também vão se preocupar com o uso dos dados, a segurança e a privacidade. Os modelos de negócios digitais vão depender pesadamente das informações adicionais que os produtos inteligentes coletarem, quando comparados com suas contrapartidas “burras”. O uso inadequado dessas informações poderia gerar um recuo dos consumidores. Os modelos de negócio que analisam informações, especialmente aquelas que combinem as informações de várias fontes, devem prestar muita atenção em questões, como o consentimento dos consumidores, educação e segurança dos dados, e os desenvolvedores de produtos devem levar em consideração as auditorias externas sobre o uso de suas informações.
A falta de interoperabilidade e os padrões também podem atrapalhar a adoção dos dispositivos inteligentes. Atualmente, o domínio da casa inteligente é um emaranhado técnico confuso, que inclui muitas tecnologias de rede e protocolos distintos, cuja maioria é proprietária e não interopera. Algumas iniciativas de interoperabilidade estão a caminho. Porém, é provável que, embora surjam ilhas de interoperabilidade entre fornecedores e produtos específicos, o domínio permanecerá tecnicamente fragmentado até 2020.
As inscrições para o Gartner Symposium/ITxpo 2014 já estão abertas e podem ser feitas pelo site http://www.gartner.com/br/symposium, pelo e-mail brasil.inscricoes@gartner.com ou pelos telefones (11) 5632-3109 e 0800-7741440. Até o dia 19 de setembro, o desconto é de R$ 830,00.

Anote em sua agenda – Gartner Symposium/ITxpo 2014
De 27 a 30 de outubro de 2014
Local: Sheraton São Paulo WTC Hotel – Av. das Nações Unidas, nº 12.559
Site: http://www.gartner.com/br/symposium

As inscrições do Prêmio Finep 2014 foram prorrogadas.

Sua inscrição pode ser realizada até às 18 horas (horário de Brasília)

do dia 12 de setembro de 2014.

Aproveite esta oportunidade e se inscreva agora mesmo.

Mais informações e regulamento em

www.finep.gov.br/premio

No próximo dia 31 de julho será realizada a 4ª edição da Conferência Internacional Brasil em Código, promovida pela Associação Brasileira de Automação-GS1 Brasil, no Hotel Caesar Business, em São Paulo. O evento contará com a presença de Peter Hinssen, um dos mais renomados especialistas europeus quando o tema é adoção de tecnologia para o consumidor, o impacto da sociedade digital em rede e o alinhamento com os negócios.

Autor de três livros sobre o efeito da revolução digital no comportamento humano, Hinssen abordará esse assunto em sua apresentação no Brasil em Código. Seu debate será pautado pelo tema “A rede sempre vence” (The Network Always Wins), título de seu mais recente livro, a ser lançado no Brasil em breve.

Além da presença de Hinssen, o evento reunirá palestrantes de diversos setores da economia para um debate sobre a contribuição da automação e dos padrões às empresas no cenário econômico atual, além das principais tendências tecnológicas que irão impactar o mercado nos próximos anos.

Ainda no dia 31 de julho, a Associação Brasileira de Automação-GS1 Brasil apresentará pela primeira vez à imprensa o Centro de Inovação e Tecnologia-CIT. O espaço foi construído na nova sede da entidade para demonstrar soluções de automação baseados nos padrões GS1. Os visitantes terão a oportunidade de conferir na prática como funciona o processo de automação desde a produção até a venda ao consumidor. Padrões globais de identificação GS1, tecnologia de identificação de produtos por radiofrequência e soluções de rastreabilidade para garantir a segurança do consumidor serão apresentados no CIT.

Programação – 4ª edição Brasil em Código

10h: Visita imprensa ao Centro de Inovação e Tecnologia-CIT, na sede da GS1 Brasil
12h30: Coletiva de imprensa no Hotel Caesar Business
14h: Credenciamento/Welcome Coffee
14h20: Abertura – Ricardo Amorim
14h30: Abertura: João Carlos de Oliveira, Presidente da GS1 Brasil
14h55: Indústria – Mauricio Utiyama, Gerente Geral de Vendas da Reckitt Benckiser no Brasil
15h25: Coffee Break
15h40: Varejo – Ricardo Ruiz Rodrigues: Magazine Luiza
16h10: Case Argentina – Rubén Calónico: CEO da GS1 Argentina
16h25: Case México – Mario De Agüero: CEO da GS1 México
16h40: Case Brasil – Virgínia Vaamonde: CEO da GS1 Brasil
16h55: Palestra internacional com Peter Hinssen: Presidente da Across Technology e especialista em impacto da tecnologia em sociedade.
17h55: Encerramento com Ricardo Amorim